Ассортиментная политика организации и ее влияние на формирование прибыли (на примере ОАО «Бабушкина крынка»)
РЕФЕРАТ
Дипломная работа: 105 с., 3 рис., 29 табл., 35 источников, 16 прил.
Тема: Ассортиментная политика организации и ее влияние на формирование прибыли (на примере ОАО «Бабушкина крынка»)
Цель дипломного проекта – анализ ассортиментной политики предприятия и ее влияние на формирование прибыли.
Объект исследования – ОАО «Бабушкина крынка».
Предмет исследования – ассортиментная политика данного предприятия.
Вработе применялись следующие методы: метод системного анализа, комплексного исследования, диалектический метод познания, системный подход, такие общенаучные методы и приемы как анализ, синтез, сравнение.
В процессе работы выполнены следующие исследования и разработки: выявлены особенности ассортиментной политики на ОАО «Бабушкина крынка»; разработаны рекомендации по расширению ассортимента; обосновано внедрение линии по производству молочного сахара; рассчитана эффективность предлагаемой для применения ассортиментной политики и определить влияние ее на прибыль.
Областью возможного практического применения являются молочная промышленность Республики Беларусь.
Технико-экономическая и социальная значимость обусловлена тем, что
Ассортиментная политика предприятия заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей
Расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Введение
На современном этапе в условиях формирования в Республике Беларусь рыночных отношений неотъемлемой частью экономических отношений стала стабилизация коммерческой деятельности промышленного предприятия. Предприятие должно ориентироваться на потребителей, на удовлетворение потребностей покупателей – это залог успешной и эффективной деятельности.
Более полному удовлетворению потребностей населения способствует правильное формирование ассортимента. Под ассортиментом понимается набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке. Обновление ассортимента должно обгонять спрос, формируя его, и ни в коем случае не отставать от него, тогда рынок через предложение новых товаров сможет активно влиять на вкусы покупателей. В основе обновления ассортимента изделий лежит их физический и моральный износ.
Планирование, формирование и управления ассортиментом, обновление – составляет сущность ассортиментной политики предприятия.
Ассортиментная политика – одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно ею управлять.
Ассортиментная политика является одним из главных элементов конкурентной стратегии организации. Именно предложение о расширении или сужении ассортимента производимой продукции может иметь разные решения в зависимости от единого комплекса определенных условий: отрасль, товарная группа, масштабы предприятия и прочие конъюнктурные детали. Тем не менее, общие правила и зависимости могут и должны быть установлены и сформулированы на базе анализа состояния и развития имеющихся сегментов рынка (внешние факторы) и финансовых изменений внутри организации (внутренние факторы).
Ассортиментная политика предприятия заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей. Для этого нужно эффективно управлять ассортиментной политикой.
В свою очередь, деятельность предприятия направлена на увеличение финансовых результатов, в частности, повышение рентабельности и максимизацию прибыли. Этим и обусловлена актуальность данного дипломного проекта: проанализировать ассортиментную политику предприятия в контексте финансовых результатов, выявить резервы повышения доходов и найти оптимальное соотношение в структуре производимой продукции.
Цель дипломного проекта – анализ ассортиментной политики предприятия и ее влияние на формирование прибыли.
В ходе написания дипломной работы решались следующие задачи:
1) дать понятие, характеристику ассортимента, сущность и значение ассортиментной политики;
2) обозначить управление ассортиментом, и его влияние на формирование прибыли;
3) провести анализ развития молочной отрасли и ее перспективы в Республике Беларусь в условиях рыночных отношений;
4) дать характеристику производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Бабушкина крынка»;
5) определить наличие и использование ресурсов на ОАО «Бабушкина крынка»;
6) обосновать построение и деятельность коммерческой службы ОАО «Бабушкина крынка»;
7) проанализировать организацию сбыта продукции;
8) выявить особенности ассортиментной политики на ОАО «Бабушкина крынка»;
9) разработать рекомендации по расширению ассортимента;
10) обосновать внедрение линии по производству молочного сахара;
11) рассчитать эффективность предлагаемой для применения ассортиментной политики и определить влияние ее на прибыль.
Объект исследования – ОАО «Бабушкина крынка».
Предмет исследования – ассортиментная политика данного предприятия.
При разрешении поставленных задач для достижения цели исследования использовались следующие методы: метод системного анализа, комплексного исследования, диалектический метод познания, системный подход, такие общенаучные методы и приемы как анализ, синтез, сравнение. Также в ходе написания дипломного проекта было проведено инвестиционное планирование.
В
процессе написания автор опирается на научные труды (учебные пособия и
практикумы) Савицкой Г.В., Алексеева А.И, Васильева Ю.В, Малеева А.В.,
Ушвицкого Л.И., Осиповой Л.В. и Синяевой И.М.