РЕФЕРАТ
Курсовая работа включает 43 страницы текста, 11 таблиц, 2 рисунка, 6 формул, 25 наименований использованных источников, 6 приложений.
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, ПРЕДПРИЯТИЕ, АНАЛИЗ, КОНКУРЕНТЫ, СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Объект исследования – МОАО «Красный металлист».
Предмет исследования – конкурентоспособность МОАО «Красный металлист».
Цель курсовой работы – оценить уровень конкурентоспособности МОАО «Красный металлист» и предложить пути ее повышения.
В курсовой работе поставлены следующие задачи: изучить понятие, сущность и факторы конкурентоспособности предприятия; рассмотреть конкурентные преимущества и основные показатели конкурентоспособности предприятия; изучить методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия; провести анализ конкурентной среды и конкурентов предприятия; провести оценку конкурентоспособности предприятия; разработать мероприятия улучшения уровня конкурентоспособности предприятия и оценить их экономическую эффективность.
При написании курсовой работы были использованы методы научного исследования: сравнение, системный, синтез, графический и табличный способы, анализ, методы оценки конкурентоспособности.
Теоретической базой послужили: учебная, научная, методическая литература по исследуемой тематике; периодические издания. В практической части использованы: финансовая, статистическая отчетность предприятия.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней цифровой материал объективно отражает состояние объекта исследования, а все использованные из литературных источников положения сопровождаются ссылками на их авторов.
_________________
ОГЛАВЛЕНИЕ
| Введение……………………………..……………………………………….. | 4 |
| ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………..……. | 6 |
| 1.1 Конкурентоспособность предприятия: понятие, сущность и факторы….. 1.2 Конкурентные преимущества и основные показатели конкурентоспособности предприятия………………………………………….. | 6 11 |
| 1.3 Методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия………. | 16 |
| ГЛАВА 2 АНАЛИЗ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ МОАО «КРАСНЫЙ МЕТАЛЛИСТ»…………………………………………… | 21 |
| 2.1 Организационно-экономическая характеристика МОАО «Красный металлист»……………………………………………………………..………… 2.2 Анализ конкурентной среды и конкурентов МОАО «Красный металлист»……………………………………………………………………….. | 21 26 |
| 2.3 Оценка конкурентоспособности МОАО «Красный металлист»…………. | 30 |
| ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ МОАО «КРАСНЫЙ МЕТАЛЛИСТ»…………………………………………… | 34 |
| 3.1 Резервы и мероприятия улучшения уровня конкурентоспособности МОАО «Красный металлист»…………………………………………………… | 34 |
| 3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий…… | 35 |
| заключение………………………………………………………………….. | 38 |
| список использованных источников………………………………. | 40 |
| ПРИЛОЖЕния…….……………………………………………………………. | 43 |
ВВЕДЕНИЕ
В современных экономических условиях производственно-хозяйственная деятельность каждого предприятия привлекает внимание широкого круга участников различных рыночных отношений. Конкурентоспособность – это решающий фактор успеха на рынке товаров и услуг. Ее изучение дает четкое представление о недостатках и позволяет разработать эффективные методы для устранения данной проблемы. Анализ конкурентоспособности предприятия является основанием для создания более эффективного планирования различных процессов на предприятии.
Возможность эффективной деятельности предприятия во многом зависит от способности выдерживать конкуренцию с другими предприятиями, которые осуществляют свою деятельность в том же сегменте рынка и производят одинаковую продукцию. При этом постоянно происходит усиление конкуренции, следовательно, каждое предприятие стремится найти новые инструменты и рычаги для повышения конкурентоспособности. С учетом того, что главной целью деятельности предприятия является максимизация прибыли, то достижение высокой конкурентоспособности служит средством достижения поставленной цели.
Таким образом, в современной экономике при формировании финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии предприятия актуальным является повышение конкурентоспособности продукции для закрепления ее позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.
Цель курсовой работы – оценить уровень конкурентоспособности МОАО «Красный металлист» и предложить пути ее повышения.
Основными задачами для достижения поставленной цели являются:
– изучить понятие, сущность и факторы конкурентоспособности предприятия;
– рассмотреть конкурентные преимущества и основные показатели конкурентоспособности предприятия;
– изучить методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия;
– провести анализ конкурентной среды и конкурентов предприятия;
– провести оценку конкурентоспособности предприятия;
– разработать мероприятия улучшения уровня конкурентоспособности предприятия и оценить их экономическую эффективность.
Объект исследования – МОАО «Красный металлист».
Предмет исследования – конкурентоспособность МОАО «Красный металлист».
Вопросы конкурентоспособности предприятия и продукции достаточно широко освещены в литературе. Данные вопросы находят отражение в многочисленных исследованиях ученых (Болодурина В. А., Глухов А. Н., Денисова О. В., Малый Д. Н., Назаренко В. В. и др.).
При написании курсовой работы были использованы такие методы, как сравнение, системный, синтез, графический и табличный способы анализа, методы оценки конкурентоспособности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Конкурентоспособностью предприятия является способность осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях конкуренции. Наблюдается многовариантность определений, представленных в научной литературе, а также различии подходов к оценке и анализу конкурентоспособности предприятия. От конкурентоспособности зависит позиция предприятия на рынке, его финансовое положение. Поэтому обеспечение конкурентоспособности предприятия должно занимать первостепенное значение в стратегии и тактике его развития.
МОАО «Красный металлист» сегодня является крупнейшим производителем в Республике Беларусь товаров для населения из высококачественной нержавеющей стали.
Фондоотдача в динамике снизилась с 0,48 до 0,29 руб./руб., коэффициент оборачиваемости оборотных средств также снизился на 29,4 % до 1,19 и снижение производительности труда с 26,8 до 19,4 тыс. руб. указывают на снижение эффективности использования ресурсов предприятия.
Выручка от реализации продукции в 2019 г. составила 3598 тыс. руб., что на 22,1 % меньше, чем в 2017 г. Убыток от реализации продукции в 2019 г. составил 338 тыс. руб., при том, что в 2017–2018 гг. предприятие получало прибыль. В 2019 г. чистый убыток составил 495 тыс. руб.
МОАО «Красный металлист» обеспечен оборотными средствами в резмере необходимом для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств. Также предприятие обеспечено собственными оборотными средствами, необходимыми для его финансовой устойчивости.
Основными рынками сбыта продукции МОАО «Красный металлист» являются Республика Беларусь и Российская федерация. Также продукция реализуется в Армению, Украину, Казахстан и Германию.
Основными конкурентами предприятия на внешнем рынке являются ОАО «Горизонт», ОАО «Нытва», Ваш лофт, а на внутреннем рынке – ООО «Белпромсервис».
Проведенный анализ показал, что МОАО «Красный металлист» является недостаточно конкурентоспособным предприятием, в том числе не конкурирует по цене.
Резервы и мероприятия по улучшению уровня конкурентоспособности МОАО «Красный металлист» были основаны на выявленных слабых сторонах предприятия при оценке его конкурентоспособности. Особенно уделилось внимание разработке мероприятий по решению проблемы неконкурентных цен на продукцию МОАО «Красный металлист».
Так как предприятие реализует высококачественные товары по высокой цене на насыщенном рынке, то предложено МОАО «Красный металлист» рассмотреть альтернативные ценовые политики: немного снизить цену и повысить потребительскую оценку; снизить цену до цены конкурента, но сохранить высокую полезность.
С учетом того, что продукция МОАО «Красный металлист» конкурентоспособна по качественным характеристикам, то снижение цены значительно увеличит спрос на нее на внешнем рынке.
В результате снижения цен до разумного уровня МОАО «Красный металлист» увеличит выручку от реализации продукции на рынке на 118,3 тыс. руб. В результате изменения цен оценка по критерию «Рыночная цена» увеличится на 2 балла и составит 5. Таким образом, конкурентоспособность МОАО «Красный металлист» увеличится с 20 баллов до 22 баллов.
В результате изменения цен МОАО «Красный металлист» станет более конкурентоспособным чем ОАО «Нытва» на внешнем рынке и ООО «Белпромсервис» на внутреннем рынке.
Следовательно, внедрение мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности МОАО «Красный металлист» будет эффективным.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Адаменкова, С. И. Анализ хозяйственной и финансовой деятельности / С.И. Адаменкова. – Минск: Элайда, 2015. – 352 с.
2. Белимова, О. А. Анализ качества продукции, управления качеством и конкурентоспособностью на предприятии / Белимова О.А., Дмитриева С.В. // Техника и технология силикатов. – 2006. – Т. 13. – № 4. – С. 26-32.
3. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учеб. для вузов / В.И. Беляев. – Кнорус, 2005. – 669 с.
4. Бизнес-план развития Могилевского открытого акционерного общества «Красный металлист» на 2021 год.
5. Блинов, А.О., Ахмадов, М.М. Пути повышения конкурентоспособности предприятий в современных условиях / А.О. Блинов, М.М. Ахмадов // Директор. – 2016. – №2. – С. 91 – 94.
6. Болодурина, В. А. Методы оценки конкурентоспособности предприятия / В. А. Болодурина // Международный научно-исследовательский журнал «Инновационная наука». 2016. – № 11. – С. 18-21.
7. Глухов, А. Н. Оценка конкурентоспособности продукции и способы ее обеспечения / А. Н. Глухов // Маркетинг. – 2018. – № 2. – С. 56 – 64.
8. Горбашко, Е. А. Управление конкурентоспособностью. Теория и практика: учебник для магистров / Е.А. Горбашко. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 447 с.
9. Денисова, О. В. Оценка конкурентоспособности предприятия / О. В. Денисова // Международный научный журнал «Инновационная наука». 2016. – № 4. – С. 152-155.
10. Кандаурова, Г. А. Инновации, себестоимость и конкурентоспособность продукции в условиях финансового кризиса: проблемы и пути их решения / Г. А. Кандаурова, Н. Н. Кандауров, О. Н. Капорцева // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы II Международной научно-практической конференции, Минск, 19-20 мая 2009 г. : в 2 т. – Т. 1. – С. 183-184.
11. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг : учебное пособие для студентов учреждений среднего специального образования, обучающихся по группе специальностей «Экономика и управление»: 2-е изд. / А. В. Лукина // Инфра-М, 2015. – 237 с.
12. Малый, Д. Н. Методы оценки конкурентоспособности предприятия / Д. Н. Малый, Ю. В. Шульга, Э. Э. Шамилева // Международный научный журнал «Инновационная наука». 2015. – № 5. – С. 191-194.
13. Матвеева, Т. В. Структуризация понятия конкурентоспособность (продукция, предприятие, отрасль) / Матвеева Т.В., Курач А.Е. // Инновационные процессы в экономике, управлении и социальных коммуникациях Сборник материалов II Международной научной конференции. – 2016. – С. 248-256.
14. МОАО «Красный металлист» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kramet.by/. – Дата доступа: 03.02.2021.
15. Назаренко, В. В. Оценка конкурентоспособности продукции и предприятия как основа планирования его деятельности / В. В. Назаренко // Вестник БНТУ. 2006. – № 1 – С. 67-73.
16. Об определении критериев оценки платежеспособности субъектов хозяйствования: Постановление Совета Министров Республики Беларусь, 12 дек. 2011 г., № 1672, в ред. от 22 янв. 2019 г. № 43 // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Могилев, 2021.
17. Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования: Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, 27 дек. 2011 г., № 140/206, в ред. от 04 окт. 2017 г., № 33/23 // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Могилев, 2021.
18. Родионова, Л.Н. Оценка конкурентоспособности продукции / Л.Н. Родионова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 63 – 77.
19. Савицкая, Г. В. Экономический анализ: Учебник / Г. В. Савицкая. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 649 с.
20. Тарасов, В. И. Маркетинг и ценообразование : учебное пособие для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / В. И. Тарасов ; Белорусский государственный университет – Минск : БГУ, 2013. – 316 с.
21. Трубилин, А. И. Конкурентоспособность продукции и предпринимательских структур / А. И. Трубилин, В. И Гайдук, В. В. Березенков // Электронный научный журнал КубГАУ [Электронный ресурс] – 2012. – № 75 (01). – Режим доступа: http://ej.kubagro.ru/2012/01/pdf/19.pdf. – Дата доступа: 20.02.2018 г.
22. Философова, Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : учебное пособие для вузов : 2-е изд., перераб. и доп. / Т. Г. Философова, В. А. Быков ; под ред. Т. Г. Философовой. – ЮНИТИ, 2008. – 295 с.
23. Фомченкова, О. В. Оценка конкурентного потенциала конкретного предприятия / О.В. Фомченкова // ЭКО – 2016. – №10. – С. 10 – 16.
24. Щетинина, И. В. Понятие и сущность конкурентоспособности продукции / И.В. Щетинина // Экономинфо. 2012. – № 8. – С. 52-53.
25. Яшева, Г. А. Как оценить конкурентоспособность продукции / Г. А. Яшева // Маркетинговое образование. – 2016. – №1. – С. 20 – 25.