Введение
1 Теоретические основы ассортиментной политики организации
1.1 Понятие, сущность и значение ассортиментной политики
1.2 Показатели оценки ассортиментной политики
1.3 Организационно-экономическая характеристика организации
2 Анализ ассортиментной политики Кличевского райпо
2.1 Ассортимент продукции Кличевского райпо
2.2 Организация сбыта продукции
2.3 Маркетинговое исследование потребителей продукции
3 Максимизация прибыли предприятия на основе совершенствования ассортиментной политики
3.1 Рекомендации по расширению ассортимента
3.2 Экономическое обоснование новой технологической линии
4 Инженерная часть
5 Охрана труда
5.1Организация охраны труда в Кличевском райпо
5.2 Анализ потенциальных опасностей и вредностей в цехе заморозки ягод, овощей, грибов
5.3 Организационные, технологические и иные решения администрации по улучшению условий труда работников
5.4 Выводы и предложения
Заключение
Список использованных источников
Дипломная работа: 79 с., 18 рис., 19 табл., 36 источников, 10 прил.
Развитие рыночных отношений и усиление конкуренции указывают на необходимость новых подходов в предпринимательстве, ориентированных на повышение прибыли и конкурентоспособности предприятия. Обеспечение конкурентоспособности и прибыльности предприятия определяется, зачастую, способностью ассортимента товаров предприятия адекватно отвечать текущему потребительскому спросу на качественном и количественном уровнях. Таким образом, повышение эффективности управления товарным ассортиментом предприятия является актуальной задачей в современных условиях хозяйствования.
Организация ежедневно сталкивается с необходимостью быстрого реагирования на каждое изменение рыночной ситуации, что, в первую очередь, отражается на ассортименте. Ассортиментная политика является одним из основных объектов системы управления, так как именно отношение потребителей к продукции определяет возможности существования и развития предприятия.
Поэтому для любой организации продуманная и детально разработанная ассортиментная политика служит основой его стабильности, рентабельности, индивидуальности, конкурентоспособности и, в конечном итоге, определяет успех предприятия на рынке. Кроме того, ассортиментная политика является наиболее важным из всех инструментов, с помощью которых предприятие осуществляет свою деятельность на рынке. Главная задача ассортиментной политики заключается в том, чтобы в каждый данный момент товары, составляющие ассортимент предприятия, оптимально соответствовали потребностям покупателей по качественным и количественным характеристикам. Через формирование и реализацию ассортиментной политики маркетинговая деятельность любого предприятия выполняет свою основную функцию -приведение в соответствие соотношение спроса и предложения.
Ассортиментная политика занимает важнейшее место в товарной политике организации. Товарная политика, в свою очередь, составляет ядро маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к потребителю. Она выражается в маркетинговой деятельности, связанной с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ товара и созданию таких его характеристик, которые сделают его ценными для потребителя и тем самым удовлетворят ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль организации.
В свою очередь, деятельность предприятия направлена на увеличение финансовых результатов, в частности, повышение рентабельности и максимизацию прибыли.
Этим и обусловлена актуальность данного дипломного проекта: проанализировать ассортиментную политику предприятия в контексте финансовых результатов, выявить резервы повышения доходов и найти оптимальное соотношение в структуре производимой продукции.
Поэтому для любого предприятия продуманная и детально разработанная ассортиментная политика служит основой его стабильности, рентабельности, индивидуальности, конкурентоспособности и, в конечном итоге, определяет успех предприятия на рынке. Кроме того, ассортиментная политика является наиболее важным из всех инструментов, с помощью которых предприятие осуществляет свою деятельность на рынке.
Главная задача ассортиментной политики заключается в том, чтобы в каждый данный момент товары, составляющие ассортимент предприятия, оптимально соответствовали потребностям покупателей по качественным и количественным характеристикам. Через формирование и реализацию ассортиментной политики маркетинговая деятельность любого предприятия выполняет свою основную функцию – приведение в соответствие соотношение спроса и предложения.
Цель дипломного проекта – анализ ассортиментной политики предприятия и ее влияние на формирование прибыли.
В ходе написания дипломного проекта решались следующие задачи:
1 дать понятие, характеристику ассортимента, сущность и значение ассортиментной политики;
2 обозначить показатели оценки ассортиментной политики;
4 дать характеристику организационно-экономической деятельности Кличевского райпо;
5 выявить ассортимент продукции Кличевского райпо;
6 описать организацию сбыта Кличевского райпо
7 провести маркетинговое исследование потребителей продукции;
8 обосновать внедрение линии;
9 рассчитать эффективность предлагаемой для применения ассортиментной политики и определить влияние ее на прибыль;
10 изучить организацию охраны труда.
Объект исследования – Кличевское райпо.
Предмет исследования – ассортиментная политика Кличевского райпо.
При разрешении поставленных задач для достижения цели исследования использовались следующие методы: метод системного анализа, комплексного исследования, диалектический метод познания, системный подход, такие общенаучные методы и приемы как анализ, синтез, сравнение. Также в ходе написания дипломного проекта было проведено инвестиционное планирование.
В процессе работы выполнены следующие исследования и разработки: выявлены особенности ассортиментной политики на Кличевское райпо; разработаны рекомендации по расширению ассортимента; обосновано внедрение линии по производству замороженных ягод, грибов; рассчитана эффективность предлагаемой для применения ассортиментной политики и определить влияние ее на прибыль.
Областью возможного практического применения является Кличевское райпо.
Технико-экономическая и социальная значимость обусловлена тем, что ассортиментная политика необходима для определения условий безубыточной деятельности организации, управления объемом прибыли в целях оптимизации налогообложения и прогнозирования собственных вложений в развитие деятельности.