ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность, значение и виды маркетинговой среды предприятия
1.2 Анализ маркетинговой деятельности и среды предприятия, методы анализа маркетинговой среды
1.3 Состояние дорожного хозяйства в Республике Беларусь
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КУП «УТПК-ОБЛДОРСТРОЙ»
2.1Организационная характеристика предприятия
2.2 Анализ микросреды и макросреды КУП «УТПК-Облдорстрой»
2.3 Анализ маркетинговой деятельности КУП «УТПК-Облдорстрой»
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1 Разработка маркетинговой стратегии
3.2 Экономическая эффективность мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Объем дипломной работы составляет 90 страницы (без приложений), количество таблиц составляет 27, рисунков – 14, источников – 31, приложений – 4.
Ключевые слова: маркетинговая среда, SWOT анализ, маркетинговая стратегия.
Целью дипломной работы является разработка рекомендаций по адаптации предприятия к маркетинговой среде на основе аналиаз маркетинговый среды КУП «УТПК-Облдорстрой».
В соответствии с указанной целью в работе:
− определена сущность, значение и выявлены виды маркетинговой среды предприятия;
− проведен анализ маркетинговой деятельности и среды предприятия;
− изучено состояние дорожного хозяйства в Республике Беларусь;
− дана организационная характеристика КУП «УТПК-Облдорстрой»;
− проведен анализ микросреды и макросреды КУП «УТПК-Облдорстрой»;
− проведен анализ маркетинговой деятельности КУП «УТПК-Облдорстрой»; разработана маркетинговая стратегия;
− рассчитана экономическая эффективность маркетинговых мероприятий.
Предметом исследования является маркетинговая среда.
Объектом исследования выступает КУП «УТПК-Облдорстрой».
Эффективность разработанных мероприятий определяется возможностью их практического использования в деятельности КУП «УТПК-Облдорстрой».
В состав КУП «УТПК-Облдорстрой» входят следующие структурные подразделения:
- гравийно-песчаные карьеры (основное производство);
- дробильный участок (основное производство);
- цех железобетона (основное производство);
- растворно-бетонный узел (основное производство);
- цех малой механизации (основное производство);
- столярный цех (основное производство);
- цех по производству рукавов высокого давления (основное производство);
- транспортный участок (вспомогательное производство);
- битумная база (торгово-снабженческая деятельность);
- участок «Повышенный путь» (торгово-снабженческая деятельность);
- склады (торгово-снабженческая деятельность).
- Поставки материалов производятся речным, автомобильным и железнодорожным транспортом
| Поставщик | 2012 | 2013 | |
| ООО «Сизифстрой» | 450 | 620 | |
| ОДО «Металлтур» | 1560 | 780 | |
| УП «Могилеввторчермет» | 2270 | 1360 | |
| Итого | 4280 | 2760 |
География реализации по областям, %
| Поставщик | 2012 | 2013 | |
| Могилевская область | 54212 | 47117 | |
| Минская область | 5420 | 3120 | |
| Гомельская область | 3850 | 1741 | |
| Гродненская область | 1210 | 896 | |
| Витебская область | 3210 | 1420 | |
| Брестская область | 820 | 437 | |
| Общий объем реализация, млн.руб. | 68722 | 54731 |