ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Теоретические основы анализа ассортимента и номенклатуры продукции
1.2 Формирование ассортиментной политики на предприятии
1.3 Управление ассортиментом, и его влияния на формирование прибыли
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА И АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ПЛИТ-СТРОЙ»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Плит-строй»
2.2 Организация маркетинговой деятельности в ООО «Плит-строй»
2.3 Анализ ассортимента и номенклатуры ООО «Плит-строй»
2.4 Ассортиментная политика ООО «Плит-Строй»
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА И НОМЕНКЛАТУРЫ ПРОИЗВОДИМОЙ ПРОДУКЦИИ ООО «ПЛИТ-СТРОЙ»
3. 1Планирование ассортимента продукции ООО «Плит-строй»
3.2 Совершенствование ассортимента продукции ООО «Плит-строй»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Целью дипломной работы является изучение совершенствование ассортимента и номенклатуры продукции.
Объект исследования – ассортимент ООО «Плит-строй».
Вработе применялись следующие методы: метод системного анализа, комплексного исследования, диалектический метод познания, системный подход, такие общенаучные методы и приемы как анализ, синтез, сравнение.
В процессе работы выполнены следующие исследования и разработки: выявлены особенности ассортиментной политики ООО «Плит-строй»; выявлены основные мероприятия по совершенствованию ассортимента; осуществлено планирование ассортимента продукции ООО «Плит-строй»; исследовано совершенствование ассортимента продукции ООО «Плит-строй».
Ассортиментная политика − одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно ею управлять.
Ассортиментная политика является одним из главных элементов конкурентной стратегии организации о расширении или сужении ассортимента производимой продукции может иметь разные решения в зависимости от единого комплекса определенных условий: отрасль, товарная группа, масштабы предприятия и прочие конъюнктурные детали. Тем не менее, общие правила и зависимости могут и должны быть установлены и сформулированы на базе анализа состояния и развития имеющихся сегментов рынка (внешние факторы) и финансовых изменений внутри организации (внутренние факторы).
Ассортиментная политика предприятия заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей. Для этого нужно эффективно управлять ассортиментной политикой.
В свою очередь, деятельность предприятия направлена на увеличение финансовых результатов, в частности, повышение рентабельности и максимизацию прибыли. Этим и обусловлена актуальность данной работы: проанализировать совершенствовать ассортимент и номенклатуру продукции.
Основной продукцией ООО «Плит-Строй» является:
− плитка тротуарная «кирпичик» П 20.10.6-М-а-18 В22,5 (СТБ-1071-2007) размером 200х100х60;
− плитка тротуарная «кирпичик» П 20.10.8-М-а-13 В22,5 (СТБ-1071-2007) размером 200х100х80;
− камень бортовой «дорожный» БР 50.30.15- М В22,5 (СТБ-1097-98) размером 500х300х150;
− камень бортовой «тротуарный» БРТ 50.20.6-М В22,5 (СТБ-1097-98) 500х200х60;
− блок рядовой «рваный камень» (СТБ-1008-95) размером 390х190х190.
Плитка тротуарная предназначена для мощения пешеходных дорожек, площадей, пешеходных зон, тротуаров и т.д.
Плитка фасадная предназначена для отделки фасадов различных строений бытового и производственного назначения.
Продукция производства − это изделия с минимальной ценой на рынке и достойного качества.
Также в ассортименте ООО «Плит-Строй»:
− цокольная плитка;
− бордюры;
− водостоки;
− садово-парковая архитектура;
Производство ООО «Плит-Строй» выгодно отличается следующими преимуществами:
− индивидуальный подход к каждому клиенту;
− постоянное наличие товара на складе;
− конкурентные цены на тротуарную плитку;
− гибкая система скидок;
− удобная транспортировка продукции;
− быстрая и точная доставка .
Анализ производственной программы за 2012-2013 представлен в таблице 10 по приложению Е.
Таблица 10 − Анализ производственной программы за 2012-2013
| Наименование изделий | 2012 | 2013 | Отклонение | Темп роста, % |
| плитка тротуарная «кирпичик» 200х100х60, м2 | 47907 | 51689 | 3782 | 107,89 |
| плитка тротуарная «кирпичик» 200х100х80, м2 | 50208 | 53972 | 3764 | 107,5 |
| камень бортовой «дорожный», м.п. | 62523 | 66894 | 4371 | 107 |
| камень бортовой «тротуарный», м.п. | 148911 | 175501 | 26590 | 117,86 |
| блок рядовой «рваный камень», м2 | 64069 | 70357 | 6288 | 109,81 |
По данным таблицы, видно, что производство ООО «Плит-строй» увеличилось в 2013 году: плитки тротуарной на 7,89% и 7,5% в зависимости от размера, камня бортового «дорожного» на 7%, камня бортового «тротуарного» на 17,86%, блока рядового «рваный камень» на 9,81%. Необходимо отметить, что производственная мощность ООО «Плит-строй» задействована лишь на 60%.