ОГЛАВЛЕНИЕ

резюме	3
ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИЛИАЛА ИООО «БЕЛМАРКЕТКОМПАНИ» В Г. МОГИЛЕВЕ	5
Общие сведения о предприятии	5
1.2. Ресурсы предприятия	8
1.3. Производство и реализация продукции	10
1.4. Экономические результаты деятельности предприятия	14
глава 2. разработка плана маркетинга предприятиЯ	18
2.1. Текущая маркетинговая ситуация	18
2.2. Возможности и угрозы внешней среды	21
2.3. Маркетинговые стратегии	23
2.4. Цели и задачи маркетинговой деятельности	24
2.5. Разработка мероприятий по реализации маркетинговой деятельности	26
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЛИАЛА ИООО «БЕЛМАРКЕТКОМПАНИ» В Г. МОГИЛЕВЕ	29
3.1 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия	29
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия	31
заключение СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	34 35

 

РЕЗЮМЕ

В настоящее время долгосрочная эффективная работа любого предприятия, его экономический рост и развитие определяются правильным выбором стратегических ориентиров, позволяющих наилучшим образом реализовать потенциальный человеческий капитал и другие ресурсы. Маркетинговая программа должна обеспечивать устойчивый экономический рост и развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг.

Разработка качественной, комплексно обоснованной и обеспеченной ресурсами маркетинговой программы является одним из главных условий увеличения продаж, устойчивого и эффективного функционирования любого предприятия. Маркетинговая программа может быть обоснованной только в случае применения к ее разработке научных подходов, методов системного анализа, прогнозирования и оптимизации. Для выработки конкурентоспособных маркетинговых планов к процессу разработки следует применять комплексный, интеграционный, маркетинговый, функциональный, динамический, процессный, нормативный, ситуационный и другие подходы. Однако в настоящее время к разработке маркетинговых планов применяются только отдельные подходы и методы, вследствие чего стратегии утверждаются к реализации недостаточно обоснованными, что приводит к неэффективному использованию ресурсов.

Успешная работа предприятия в рыночных условиях невозможна без наличия у него маркетингового плана, необходимого для:

– организации деятельности, маркетинговых исследований, изучения потребителей; планирования продукции (изделий, услуг), ее продвижения и сбыта, планирования цен;

– оценки сильных и слабых сторон производства продукции (изделий) с позиции ее конкурентоспособности и других факторов;

– определения альтернативных направлений в условиях предприятия.

План маркетинга – это набор мероприятий в области маркетинга по повышению конкурентоспособности предприятия (во всех элементах – от усовершенствования продукта до повышения эффективности методов его продвижения на рынке); набор мероприятий по достижению целей компании в области маркетинга (увеличение объемов продаж, доли рынка) и реализаций маркетинговой стратегии предприятия.

Цель курсовой работы – анализ маркетинговой деятельности и разработка плана маркетинга торгового предприятия на примере Филиала ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве.

В соответствии с поставленной целью определили постановку следующих задач:

– анализ и оценка внутренней и внешней среды предприятия;

– анализ и оценка маркетинговой деятельности предприятия;

– разработка плана маркетинговой деятельности предприятия. 

Объектом исследования является Филиал в г.Могилеве ИООО «БелМаркетКомпани». Предметом исследования – маркетинговая деятельность на примере Филиала ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве.

заключение

Торговая сеть «БелМаркет» (полное наименование – ИООО «БелМаркетКомпани») – сеть супермаркетов в Республике Беларусь. Принадлежит консорциуму «Альфа-Групп». Соинвестор проекта – Международная Финансовая Корпорация (IFC).

Основным видом деятельности торговых объектов «БелМаркет» является розничная торговля. наблюдается рост стоимости производственных фондов Филиала ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве в 2019 г. по сравнению с 2017 г. на 146,5 %. Значительно увеличилась среднегодовая стоимость основных средств на 1 м² торговой площади – на 138,8 тыс. руб. Торговые надбавки составляют примерно 15-30 %. Общая сумма валовых доходов по магазинам в г. Могилеве составила 7655 тыс. руб.

Рост розничного товарооборота Филиала ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве в 2019 г. по сравнению с 2017 г. составил 134,1% в сопоставимых ценах и 145,5% в текущих ценах. При этом валовой доход Филиала ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве в 2019 г. по сравнению с 2017 г. вырос на 140,2%. За анализируемый период наблюдается рост прибыли от реализации на 37,2%. Рентабельность оборота снижается, окупаемость издержек возрастает.

К числу основных конкурентов предприятия на внутреннем и на внешнем  рынках относятся следующие: ИООО «Евроторг», ЗАО «Доброном», Могилевское РАЙПО.

В качестве основных конкурентов Филиала ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве рассматривает как мелкие и средние продовольственные магазины, расположенные в непосредственной близости, так и крупные универсальные магазины.

Так, как в настоящее время наблюдается тенденция к распространению кулинарных цехов торговых предприятия, мы предлагаем внедрить данный вид и в нашем предприятии. До середины 2021 г. мы предлагаем внедрить кулинарные цеха в торговые объекты ИООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве. Данный отдел буде реализовывать 30 групп товаров и 321 наименований продукции. Удельный вес в выручке продукции планируется на уровне 5 %. Общие затраты на внедрение кулинарного цеха в торговые объекты ООО «БелМаркетКомпани» в г. Могилеве   составят 5870 руб.

Использование инноваций, облегчающих деятельность торговых работников и процесс покупки товаров, позволит повысить эффективность бизнес-процессов в розничной торговле и качество обслуживания покупателей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бондаренко, И. В. Современный маркетинг: учеб пособие / И. В. Бондаренко, В. И. Дубницкий. – Донецк: ООО «Юго-Восток», 2002 . – 354 с.
2. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник/ Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
3. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
4. Захаров, С. В. Маркетинг: учебник / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. – Ростовн/Д: Фенискс, 2009. – 361 с.
5. Котлер, Ф. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 1200 с.
6. Маркетинг: учебник/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: 2001. – 718 с. 
7. Маркетинг: общий курс: учеб. пособ./ под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – М.: Издательство «Омега-Л», 2010. – 476 с.
8. Маркетинг. учебник  / под ред. И. В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.
9. Менеджмент организаций / Л. А. Киржнер, Л. П. Киенко. – М.: 2009. – 688 с. 
10. Мхитарян, С. В. Отраслевой маркетинг / С. В. Мхитарян. – М.: Эксмо, 2006. – 368 с.
11. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. –М. : Издательство «Омега_Л», 2009. – 656 с.