РЕФЕРАТ

Курсовая работа включает 38 страницы текста, 8 таблиц, 23 наименования использованных источников, 2 приложения

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, ПРОДУКЦИЯ, ЦЕНА, ПРЕДПРИЯТИЕ, ПОВЫШЕНИЯ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Цель курсовой работы – анализ процесса формирования ценовой политики организации и предложение направлений ее совершенствования в целях повышения конкурентоспосробности предприятия.

В курсовой работе поставлены следующие задачи: 1. теоретические и методические аспекты ценовой конкурентоспособности предприятия; 2. провести анализ конкурентного ценообразования ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»»; 3. разработать мероприятия по обеспечению повышения уровня конкурентоспособности ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат».

Объект исследования – производственно-хозяйственная деятельность ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат».

Предмет исследования – влияние цены предприятия на его конкурентоспособность.

При написании работы использовались такие методы, как как аналитический метод, методы систематизации, метод сравнения.

Теоретической базой послужили: учебная, научная, методическая литература по исследуемой тематике; периодические издания. В практической части использованы: финансовая, статистическая отчетность и материалы оценки конкурентных преимуществ предприятия.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней цифровой материал объективно отражает состояние объекта исследования, а все использованные из литературных источников положения сопровождаются ссылками на их авторов.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6

1.1. Понятие и содержание конкурентоспособности продукции на предприятия. 6

1.2. Роль цены товара в обеспечении конкурентоспособности. 9

1.3. Методика оценки конкурентоспособности продукции предприятия. 13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «СЛУЦКИЙ СЫРОДЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ». 16

2.1. Организационно-экономическая характеристика организации. 16

2.2. Анализ конкурентного ценообразования предприятия. 20

2.3. Оценка конкурентоспособности продукции предприятия. 22

ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «СЛУЦКИЙ СЫРОДЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ. 29

3.1. Направления (мероприятия) обеспечения повышения уровня конкурентоспособности предприятия. 29

3.2. Экономическое обоснование предложенных мероприятий. 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 37

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………..…………………………39

ВВЕДЕНИЕ

Одним из главных способов повышения способности к конкуренции предприятия является оптимальный механизм установления цены и определение факторов, имеющих влияния на определение цены продукции. Уровень цены реализации прямым образом решает ценовую способность к конкуренции товара.

Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. В условиях рынка ценообразование представляет собой процесс, подверженный воздействию многих факторов.

Сущность планирования цены заключается в том, что предприятие должно стремиться спрогнозировать такой уровень цен, который обеспечивал бы максимальный объем дохода при оптимальном объеме выпуска продукции и достигнутом уровне издержек производства.

Планирование цены является этапом процесса планирования продаж. От цены зависит уровень объема продаж, а значит, и выручка от реализации. Чем больше величина выручки от реализации, тем большую величину прибыли получит предприятие. Следовательно, цена влияет на способность предприятия занять и удерживать определенную нишу рынка и его конкурентоспособность. Кроме этого цена влияет на способность предприятия поддерживать непрерывную деятельность в заданном объеме, вносить платежи в бюджеты различных уровней и осуществлять инновации.

Каждое предприятие, устанавливая цену на свой товар, использует ее как решающее средство для достижения поставленных в своем бизнесе целей. Важная роль ценового механизма для предприятия бесспорна. Между тем практика показывает, что ни одна компания, независимо от прочности ее позиций на рынке, не может позволить себе устанавливать цены без анализа возможных последствий различных вариантов такого решения. И несмотря на то что широкое распространение имеют и неценовые формы конкуренции, цена является существенным элементом конкурентной политики и оказывает значительное влияние на рыночное положение и доходы предпринимателя.

Поэтому тема курсовой работы является весьма актуальной на сегодняшний день.

Целью курсовой работы является анализ процесса формирования ценовой политики организации и предложение направлений ее совершенствования в целях повышения конкурентоспосробности предприятия.

Основными задачами для достижения поставленной цели являются:

– изучить теоретические и методические аспекты ценовой конкурентоспособности предприятия;

– провести анализ конкурентного ценообразования ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»;

– разработать мероприятия по обеспечению повышения уровня конкурентоспособности ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат».

Объект исследования – производственно-хозяйственная деятельность ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат».

Предмет исследования – влияние цены предприятия на его конкурентоспособность.

Для проведения исследования использованы работы, авторов: Позняков В.В., Уткин Э.А., Морозова А.С., Шуляк П.Н., Фрунзе В.П. и др.   

При написании работы использовались такие методы, как аналитический метод, методы систематизации, метод сравнения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цена – это то количество денег (товаров, услуг), за которые продавец намерен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги.

ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» – одно из крупнейших предприятий не только в центральном регионе, но и во всей республике, которое способно обеспечить разнообразной молочной продукцией высокого качества всю страну и многочисленных экспортных партнеров.

В 2019 г. по сравнению с 2018 г. выручка от реализации продукции увеличилась на 138 962 тыс. руб. или 25,1 %. Затраты на производство и реализацию продукции в 2019 г. по сравнению с 2018 г. выросли на 73 899 тыс. руб. или 13,8 %. Прибыль от реализации продукции в 2019 г. составила 80 951 тыс. руб., что на 65 063 тыс. руб. или в р раз больше, чем в 2018 г.

В 2018 г. по сравнению с 2017 г. выручка от реализации продукции уменьшилась на 28 595 тыс. руб. или 4,9 %.  Затраты на производство и реализацию продукции в 2018 г. по сравнению с 2017 г. выросли на 29 970 тыс. руб. или 5,9 %. Прибыль от реализации продукции в 2018 г. составила 15 888 тыс. руб., что на 58 565 тыс. руб. или 78,7 % меньше, чем в 2017 г.

В 2019 г. рентабельность продукции составила 13,3 %, что на 10,3 п.п. больше, чем в 2018 г. Рентабельность продаж в 2019 г. составила 11,7 %, что на 8,8 п.п. больше, чем в 2018 г. Таким образом, в 2019 г. увеличилась эффективность деятельности ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат».

Фондоотдача в 2019 г. по сравнению с 2018 г. сократилась на 0,9 руб., а в 2018 г. по сравнению с 2017 г. увеличились на 1,7 руб. Это означает, что основные средства в ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» используются не достаточно эффективно.

В 2019 г. по сравнению с 2018 г. оборачиваемость оборотных средств ускорилась на 0,7 оборота. Однако, в 2018 г. оборотные средства предприятия совершили 2,8 оборота, что на 0,2 оборота меньше, чем в 2017 г. Таким образом, в 2018 г. замедлилась оборачиваемость оборотных средств. 

Следует отметить, что в 2019 г. коэффициент текущей ликвидности составил 1,14 пункта, что ниже нормативного значения (1,30). В 2019 г. коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами составил 0,12 пункта, что ниже нормативного значения (0,20).

Таким образом, ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» не обеспечено оборотными средствами в резмере необходимом для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств. Однако, ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»  обеспечено собственными оборотными средствами, необходимыми для его финансовой устойчивости.

ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» установило следующие цели ценообразования: сохранение потребителей; улучшение оборота; защита от конкурентов. ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» использует затратный метод установления исходной цены продукции.

Основными конкурентами ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» являются: ОАО «Бабушкина крынка» – управляющая компания холдинга «Могилевская молочная компания «Бабушкина крынка»; ОАО «Савушкин продукт»; ОАО «Минский молочный завод №1».      

Цены на продукцию ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» выше, чем цены на продукцию ОАО «Бабушкина крынка» – управляющая компания холдинга «Могилевская молочная компания «Бабушкина крынка» и ОАО «Савушкин продукт», но ниже, чем цены на продукцию ОАО «Минский молочный завод №1». Таким образом, ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» не обладает ценовой конкурентоспособностью по сравнению с ОАО «Бабушкина крынка» – управляющая компания холдинга «Могилевская молочная компания «Бабушкина крынка» и ОАО «Савушкин продукт».

Спрос на продукцию ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» является эластичным. Это означает, что дальнейшее увеличение цен на продукцию ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» приведет к снижению спроса на данную продукцию.

Так как цены на продукцию ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» выше, чем цены на продукцию ОАО «Бабушкина крынка» – управляющая компания холдинга «Могилевская молочная компания «Бабушкина крынка» и ОАО «Савушкин продукт», то целесообразно снизить цену на продукцию.

С учетом того, что продукция ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» конкурентоспособна по качественным характеристикам, то снижение цены значительно увеличит спрос на нее. Опыт ряда предприятий показал, что снижение цен в целом увеличивает объем реализации на 5 %. Таким образом, можно предположить, что снижение цен увеличит объем реализации продукции  ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» на 5 %.

В результате снижения цен до разумного уровня ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»  увеличит выручку от реализации продукции на 25 294 тыс. руб. Рост выручки от реализации продукции увеличит прибыль от реализации продукции на 727 тыс. руб.

В результате изменения цен продукция ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» станет более конкурентоспособной.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Адаменкова, С. И. Анализ хозяйственной и финансовой деятельности / С. И. Адаменкова. – Минск: Элайда, 2014. – 352 с.
2. Акулич, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2014. – 511 с.
3. Аносов, А. Резервы совершенствования методов управления процессом ценообразования / А. Аносов // Финансы. Учет. Аудит. – 2016. – №2. – С. 21-26.
4. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Ани. – 3–е изд. – СПб. : Питер, 2015. – 736 с.
5. Блинов, А.О., Ахмадов, М.М. Пути повышения конкурентоспособности предприятий в современных условиях / А.О. Блинов, М.М. Ахмадов // Директор. – 2014. – №2. – С. 91 – 94.
6. Галилуянов, Р. Ф. Практическое руководство по организации сбыта продукции (работ, услуг) : в 2 т. / Р. Ф. Галилуянов. – М.: Эксперт, 2014. – Т. 1. – 275 с.
7. Горбашко, Е. А. Управление качеством : учебник для бакалавров / Е. А. Горбашко. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2016. – 463 с
8. Дурович, А. П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А. П. Дурович. – М. : Новое знание, 2013. – 512 с.
9. Жгунова П.А. Повышение конкурентоспособности компаний на основе логистического подхода / П.А. Жгунова // Рязанский государственный радиотехнический университет. – 2019. – С. 152-154
10. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – М.: Инфра-М, 2011. – 425 с.
11. Ильющенко, Е.В. Маркетинг в организации: учебник / Е.В. Ильющенко. – Минск: Тэхналогiя, 2016. –168 с.
12.  Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер. – М.: Бизнес-книга, 2012. – 702 с.
13. Кунявский, М. Е. Управление маркетингом промышленного предприятия / М. Е. Кунявский. – М.: Международные отношения, 2014. –          367 с.
14. Маренков, Н.Л. Цены и ценообразование: учебник / Н.Л. Маренков. – М.: ИМА-Кросс. Плюс, 2013. – 487 с.
15. Морозова, А.С. Совершенствование процесса ценообразования предприятий / А.С. Морозова  // Экономика. Финансы. Управление. – 2015. – № 2. – С. 21-26.
16. Морозова, А.С. Об участии предприятий в стратегическом ценообразовании / А.С. Морозова // Экономика. Финансы. Управление. – 2017. – № 1. – С. 27-31.
17. Олькова М. А. Конкурентоспособность как объект управления / М.А. Олькова // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – №8. – С. 57-59
18. Позняков, В.В. Оценка процесса ценообразования предприятий различный отраслей / В.В. Позняков // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2016. – №4. – С.51-53.
19. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. 3 издание.– М: Альпина – 2010. – 312с.
20. Похабов, В.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.И. Похабов. – Минск: Выш. шк., 2016. – 271 с.
21. Сидоров И.А. Анализ конкурентоспособности организации и её конкурентов / И.А Сидоров // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2016. – с. 65-67
22. Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: учебник / Э.А. Уткин.– М., 2015. –  289 с.
23. Шуляк, П.Н. Ценообразование: учебно-практ. пособие / П.Н. Шуляк. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 301 с.